Поколение AVID – новая категория потребителей

Исследовательская компания Mintel выявила новую группу покупателей косметики в общей структуре ее потребителей. Ими оказались молодые люди в возрасте от 16 до 20 лет, которые отличаются своим потребительским поведением. У этой группы в обществе даже появилось свое название AVID, смысл которого в переводе с английского можно сформулировать несколькими словосочетаниями. Это осведомленность, приближающееся взросление, приверженность видео и цифровое поколение. Каждое из этих слов отражает влияние социальных факторов на потребительское поведение молодежи AVID. Взрослея, молодые люди уходят в самостоятельную жизнь, обретая независимость.

Они начинают сами зарабатывать деньги и занимают новый уровень ответственности, принимая решения по построению своей жизни на любом уровне. В том числе это касается и приобретения косметических товаров. Молодежь очень зависима от интернета, который позволяет использовать видеоресурсы для обучения, например, правилам пользования косметикой. Это дает возможность экспериментировать с внешним видом и реализовывать на практике свои идеи по изменению своего образа. Высокий уровень осведомленности современного поколения молодежи дает им возможность получать информацию из социальной медиасреды или общаться с известными лицами на различных платформах интернет-пространства. AVID находятся в процессе непрерывного обучения, используя все возможности, предоставленные им техническим прогрессом.

Молодежь этой группы очень внимательно относятся к информации в интернете, касающейся их лично, и переживают по поводу получения известными брендами информации об их предпочтениях из социальных сетей. Один из аналитиков компании Mintel Шарлотта Либби заявила, что социальные сети в той или иной степени влияют на структуру и характер расходов этой категории молодежи, поэтому одной из основных задач индустрии красоты является пропаганда здорового образа жизни с помощью современных технологий. Как сказала г-жа Либби, это стало серьезной проблемой в современном мире, так как социальные сети несут не только позитивную информацию об индустрии красоты, но и могут донести до молодежи с помощью популярных сейчас фотофильмов извращенный образ стандартов красоты.

29 августа 2018

Автор: Наталья Зубова