L'Oreal терпит неудачу, пытаясь поднять продажи на массовом рынке

Известная косметическая компания L'Oreal озаботилась снижением продаж продукции массового сегмента. Особенно это отразилось на шампунях серии Garnier, продажи которых не показывают динамики роста уже длительное время. Снижение продаж повлияло на стоимость акций компании, невзирая на то, что люксовые бренды косметики компании показали устойчивый рост доходов. В итоге общий рост продаж оказался ниже планируемого. На динамику продаж существенное влияние оказало и решение Великобритании о выходе из Европейского Союза. В совокупности все это привело к снижению капитализации компании L'Oreal более чем на четыре процента по итогам предыдущего месяца.

Генеральный директор компании г-н Жан-Поль Агон заявил журналистам на брифинге, что руководство недовольно сложившейся ситуацией, так как у компании есть все возможности для того, чтобы перерасти рынок и постепенно выйти на устойчивый рост в 3-4% по итогам года. Аналитики компании зафиксировали низкий уровень продаж и на внутреннем рынке страны. Они связывают это в первую очередь с жесткой конкуренцией среди крупных торговых сетей. Что касается других рынков компании, например, Италии или Бразилии, то там ситуация тоже сложная, но есть надежда на ее улучшение в ближайшем будущем.

Господин Агон подчеркнул, что компания L'Oreal не уменьшила свое присутствие в Великобритании, где ее товары всех категорий (профессиональные, люксовые и потребительские) традиционно хорошо продаются. Но по сравнению с прошлым годом и на этом рынке из-за некоторого падения фунта произошла дестабилизация объема продаж с небольшим ростом покупок премиальной косметики. Китайский рынок порадовал руководство компании устойчивым ростом спроса на продукцию компании L'Oreal со стороны потребителей, особенно на премиальную косметику. Если сравнить показатели 2018 и 2017 годов, то операционная прибыль компании все-таки выросла на 1,8% и составила только в первом полугодии 2,58 млрд. евро.

26 августа 2018

Автор: Валентина Иваненко