Летняя жара сыграла на руку продажам Beiersdorf

Жаркая летняя погода резко увеличила спрос покупателей на средства по уходу за кожей торговой марки Nivea, которая принадлежит немецкой компании Beiersdorf. Это способствовало увеличению продаж в первом полугодии 2018 года и теперь руководство компании надеется на общие темпы роста за год не менее 5%, что на целый процент больше по сравнению с результатами предыдущего года. Главный исполнительный директор компании Стефан Хайденрайх уверен, что благоприятным фактором для роста продаж послужило создание нового дизайна упаковки для популярного в летний период косметического продукта -

Дезодоранта, который является самой большой группой в линейке средств по уходу за кожей. Жара также способствует увеличению продаж, обеспечивая прирост объемов по реализации солнцезащитного крема и всевозможных средств для душа на 20-30%. Но объем продаж нельзя прогнозировать, опираясь только на погоду на определенной территории. Например, в южных районах Испании летняя жаркая погода в этом году наступила почти на месяц позже обычного, что спровоцировало спад объема продаж, а в этот же период жители европейских стран, расположенных ближе к северу, страдали от высоких температур.

По данным статистического анализа продажи продукции бренда Nivea за полугодие выросли на 3,5 %, этот рост обеспечили в основном продажи второго квартала за счет выпуска новой упаковки дезодоранта. Первый квартал показал рост всего 1,9%. Но это не повлияло на неустойчивость курса акций компании, цена которых находится под влиянием новостей о смене руководства компании. В компании Beiersdorf недавно заявили о возможной отставке господина Гейденрайха в конце 2019 года. Учитывая его большой вклад в развитие Beiersdorf, эта новость оказывает сильное давление на стоимость акций компании. За время руководящей работы господина Гейденрайха был создан новый логотип бренда Nivea для продаж на развивающихся рынках, а также прекращено производство неэффективных линеек косметических продуктов, что позволило компании восстановить свои позиции на рынке продаж.

14 августа 2018

Автор: Злата Щукина