В компании Avon решили поменять стратегию бизнеса после существенных финансовых трудностей в 2017 году. Статья об Avon была недавно опубликована Euromonitor International, фирмой которая занимается исследованиями. В ней представлен анализ потенциальных ключевых изменений компании в 2018 году. Компания Avon является первопроходцем в области прямых продаж косметики. Сначала международная штаб-квартира компании располагалась США, затем она была перенесена в Великобританию, что повлекло за собой определённые изменения. Например, в первых месяцах 2018 года правительство Объединённого Королевства успело выиграть суд перед фирмой касательно уплаты налогов.
На фондовых биржах США до сих пор происходит торговля акциями Avon и их исследовательские объекты расположены в Нью-Йорке, но основная часть руководящей команды компании стала базироваться в Великобритании. Аналитики из Euromonitor International отметили, что компания Avon находится на распутье после того, как она вышла из своего исторического североамериканского рынка в 2016 году. В теории этот шаг освободил компанию от рынка, ограничивающего ее финансовые возможности, и позволил ей сосредоточиться на более динамичных международных рынках. Но, на практике поворота в судьбе Avon еще не произошло, и поэтому уровень продаж до сих пор низкий.
Для увеличения объемов сбыта, Euromonitor International предлагает задействовать цифровые ресурсы компании. Например, назначение нового генерального директора в 2018 году даст возможность Avon изменить стратегию развития компании и выбрать наилучшую цифровую стратегию. Компания не собирается совсем отказываться от североамериканского региона, и будет применять принцип старому рынку – новые продукты. Недавно, Avon запустила новый бренд Espira, который занимается разработкой и выпуском пищевых добавок. Скотт Уайт, главный исполнительный директор Avon, заявил о том, что компания Avon будет быстро трансформирована для того чтобы стать ведущей компанией в сфере продаж в социальных сетях в Северной Америке. А расширение портфеля Avon в категории здоровья и сферы Wellness – это ключевой фактор успеха. Скотт очень горд тем, что компания смогла войти в этот сегмент рынка с инновационной линейкой продуктов, выделяющейся на рынке.
Вас также может заинтересовать
Подписывайтесь на нас, чтобы быть в курсе самых важных и свежих новостей:
Яндекс.ДЗЕН
Instagram
Вконтакте
Все комментарии