Япония намерена стать лидером косметического рынка, сместив Корею

Последние годы между корейскими и японскими косметическими компаниями идет негласное соревнование за завоевание рынка потребителей косметической продукции. Лидирующее место на текущий момент занимает корейская индустрия красоты. Это подтверждается тем, что словосочетание «корейская красота» занимает рекордное место по количеству запросов в международных поисковых системах. Японские компании в ответ на сложившуюся ситуацию заявили о намерении принципиально изменить ситуацию на рынке косметики. Проанализировав ситуацию, они пришли к выводу, что японские компании не испытывают каких-либо затруднений в сегменте премиальной косметики.

В основе торговых брендов Shiseido и SK-II лежат традиционные японские подходы к красоте и они признаны во всем мире, где в последнее время видна отчетливая тенденция к росту заинтересованности в японских косметических продуктах. Различие между корейскими и японскими косметическими средствами заключается в формировании производителями косметики разных концепций по уходу за кожей. Корейские производители косметики ориентированы в основном на инновационный подход в сочетании с многоэтапностью применения косметических средств. Японская продукция предполагает минималистичный уход за кожей, проверенные временем ингредиенты и сдержанную роскошь премиальной косметики.

За счет этого недавно вышедшие на международный рынок развивающиеся торговые марки, например, Tatcha, все больше завоевывают популярность в мире. Виктория Цай, которая основала этот бренд, для продвижения своей косметической продукции использует очень необычные способы. Вместо традиционной рекламной компании в средствах массовой информации в 2015 году руководство компании отправило в Японию популярного бьюти-блоггера Патрика Стара с заданием написать цикл репортажей про создание косметической линии Tatcha. Репортаж должен быть представлен в виде беседы блоггера с гейшами. Такой необычный подход к продвижению косметики, расширенный аудиторией YouTube-каналов, способствовал активному продвижению серии премиальной косметики этой марки на рынке США. По итогам 2017 года торговая марка Tatcha заняла по популярности второе место среди премиальной косметики, присутствующей на рынке Америки.

03 июня 2018

Автор: Полина Николаева