Анализируя интерес европейских потребителей к средствам и устройствами по уходу за кожей, сотрудники компании Euromonitor International пришли к выводу, что заинтересованность в продуктах таких категорий начала снижаться. Они связали такую тенденцию с возрастающим в обществе интересом к естественному внешнему виду без использования дополнительных средств по уходу. Большое влияние на уменьшение рынка сбыта средств по уходу за волосами оказывает и избыточное присутствие в регионе таких известных компаний как L'Oral, Henkel, Procter & Gamble и Unilever, что создает высокий уровень конкуренции.

Также жители стран Западной Европы стали проявлять больше внимания к натуральным средствам по уходу за волосами. Из-за этого такие распространенные продукты как краски для волос и средства для их укладки, составляющие значительную часть ранка косметической продукции, оказались в зоне риска, так как в их состав входит минимальное количество естественных ингредиентов. Ведущие компании косметического рынка используют для привлечения внимания потребителей рекламные акции и мягкую ценовую политику. Они занимают массовые каналы сбыта своей продукции, такие как аптеки или супермаркеты, постоянно внедряя различные инновации в сферу торговли и играя на лояльности покупателей к известным брендам. Популярная в обществе идея здорового образа жизни нашла свое отражение и в средствах по уходу за волосами. Выбирая продукт для ухода, потребитель чаще обращает внимание на средства с натуральными ингредиентами. Так же в последнее время особенности ухода за кожей лица стали находить отражение и в уходе за волосами. Например, такие уходовые процедуры начали проводить в несколько этапов, а препараты для ухода за волосами более востребованы с направленным воздействием, как при уходе за кожей лица.