С началом лета американская сеть парфюмерно-косметических магазинов Sephora, учитывая запросы потребителей во всем мире на прозрачность и доверие при изготовлении косметической и парфюмерной продукции, анонсировала начало стратегии прозрачности «Чистота в Sephora». Это решение поддержали и сами косметические компании, согласившись с необходимостью информировать потребителей о натуральности косметических ингредиентов в составе их продукции. С началом новой стратегии в любой торговой точке, будь то магазин или интернет-сайт, занимающийся продажей косметики, потребители будут видеть специальным образом нанесенную информацию на продукции, не содержащей вредных веществ.

Косметические товары, не содержащие лауретсульфаты натрия, фталаты, парабены, ретинил пальмитаты, каменноугольную смолу, оксибензол, триклокарбан, триклозан и гидрохинон, будут иметь специальную отметку на упаковке. Производители парфюмерной продукции, присоединившиеся к выполнению регламента стратегии, выделят среди своей линейки товаров продукцию, не содержащую метиленхлорид, полиакриламид/акриламид, ацетонитрил, хлористый бензалконий, толуол и резорцин, метилизотиазолинон/метилхлоризотиазолинон, ацетон, метилцеллозольв, бутоксиэтанол, этилендиаминтетрауксусную кислоту, ртуть и ее соединения. Известные в мире торговые марки поддержали инициативу Sephora.

В заявлении, сделанном для широкой публики представителями компании, сказано, что компания будет и в дальнейшем придерживаться стратегии прозрачности, представляя потребителям достоверную информацию о содержании в косметической продукции вредных компонентов. Это поможет покупателям выбирать необходимые им товары, обладая максимальной информацией о составе. Так как в последнее время тема экологичности продукция все больше привлекает внимание общества, компания Sephora продолжит создавать для покупателей все условия, чтобы помочь сделать выбор косметических средств, свободных от особо вредных химических компонентов. Для удобства потребителей компания разработала специальные приложения для мобильных устройств, а так же дополнительные опции в интернет-магазинах сети.