В последние два года наблюдается стабильный рост продаж в категории мужской уходовой косметики. Особенно отличаются в этой области западноевропейские страны, а страны Латинской Америки достигли за этот период уже некоторой стабильности. По результатам статистических исследований объем продаж мужской косметики в 2016 году оценивался в 47 млрд. долларов США, что составило около 11 процентов от общего объема продаж косметической продукции и средств ухода и гигиены. При анализе тенденций роста по территориальному признаку выяснилось, что продажи в Западной Европе составляют 26 %от общего объема.

А продажи средств ухода для мужчин в странах Латинской Америки позволяют спрогнозировать стабильный рост по этому показателю в течение нескольких последующих лет. Как заявил сотрудник фирмы Euromonitor International Элтон Моримицу, впоследнее время линейка мужской косметики значительно расширилась и вышла за пределы парфюмерной продукции и средств для бритья. Хотя интерес к традиционным средствам ухода все еще велик, мужчины Латинской Америки проявляют активный интерес к косметике как таковой и увеличивают потребление косметических продуктов имея ввиду эстетику.

Проблемой в формировании стратегии продаж является общепринятое мнение о связи ухода за кожей с понятием женственности. В связи с этим производители вынуждении идти на различные уловки, чтобы привлечь внимание покупателей. Например, озвученная необходимость использования средства ухода за кожей после бритья позволит вызвать интерес к покупке обоих косметических продуктов. То есть назрела необходимость в смещении акцента с функции непосредственно ухода на какие-то другие функции конкретного продукта. Это должно способствовать росту интереса у потенциальных покупателей к многофункциональным продуктам и содействовать устранению общепринятых предрассудков о косметике только для женщин.