Продажи премиальной уходовой косметики выросли во Франции

Корейская и японская косметика весьма успешно заняли свою нишу во Франции, где уход за лицом является обязательной ежедневной процедурой. Это оказало влияние на рост продаж средств ухода за лицом в этой стране на 1 процент от общего объема продаж. Аналитики считают, что такой рост связан именно с успехом азиатской косметики на французском рынке средств ухода за лицом. Наибольшей популярностью в этом сегменте пользуются маски для лица, являющиеся самым востребованным косметическим продуктом и у себя на родине. Рост продаж этой категории товаров составляет 8 процентов за период с 1 апреля 2017 года по 31 марта 2018 года.

Разные группы товаров в категории маски для лица тоже показывают стабильный рост. Например, продажи тканевых и бумажных масок за год выросли на 78 %, а масляные или глиняные составы показали рост на 43 %. Выросли на 14 % даже продажи более традиционных гелевых масок. Благодаря грамотно проведенной рекламной компании ключевые позиции корейской косметики, такие как тоники и лосьоны, также показали рекордный рост продаж на 12 %. Как считают аналитики, на увеличение продаж повлияло распространяемое в СМИ мнение о влиянии на создание новой косметики ритуалов поддержания естественной свежести и красоты в Азии. Так называемый «корейский феномен» способствовал расширению количества процедур и методов ухода за кожей, предложив французскому покупателю новый ассортимент продуктов ухода в виде различных масок и сывороток. Все известные косметические бренды и торговые марки поддержали это новое направление.

Известные во всем мире торговые дома Sephora и FeelUnique в поддержку общей тенденции открыли в своих магазинах косметики специальные отделы по продаже корейских косметических продуктов. Японские производители, оценив ситуацию на европейском рынке косметики, воспользовались уже сформированным успехом азиатских товаров и стали активно продвигать продукцию своих торговых марок, придав тем самым новый импульс развитию этого направления и стимулируя увеличение объема продаж. Социальные сети также оказали существенную поддержку производителям. Матильда Лев, эксперт NPD Group, акцентировала внимание на том, что японская косметика отлично поддерживает образ чистоты и естественности и это помогает ей быстро встроиться в потребительские ожидания. Натуральные ингредиенты, долгосрочность ухода, подчеркнутые традиционной японской свежестью и будущими инновационными технологиями в области косметики, создают условия для расширения продаж уже существующих и появления на рынке новых японских косметических продуктов.

18 июля 2018

Автор: Елизавета Розова