Джон Паликс, директор компании Feelunigue, на основании исследований, проведенных в сфере цифровой коммерции на китайском рынке косметики, заявил, что процесс адаптации китайского рынка к международным тенденциям в области электронной торговли идет очень активно. Он также выделил известные торговые марки, работа которых в области онлайн-торговли безупречна. Среди них всем известные марки Lancome, Dior, L’Oreal Paris, Maybelline и другие. По словам директора, оборот компании Feelunigue достигает 100 млн. фунтов благодаря активному продвижению международной интернет-торговли с уровнем предложения своим потенциальным покупателям 550 марок косметики.
Более 20 % покупок совершают жители Китая. Это произошло благодаря разработке китайской версии сайта компании Feelunigue в конце 2015 года. Для руководства компании этот успех на рынке красоты Китая связан с тем, что китайцы являются активными пользователями интернета и большинство покупок в этой стране совершаются онлайн. Китайская электронная торговля является лишь небольшой частью рынка, а китайские потребители благодаря своей высокой информированности в области косметики не очень доверяют местным платформам по продаже косметических средств, боясь приобрести некачественные подделки известных брендов. Они тратят довольно много времени, стараясь получить информацию о косметике, которая не очень доступна в Китае, на международных платформах типа Xiaohongshu (Little Red Book), которая как раз специализируется на продукции косметического направления.
Этим еще раз подтверждается необходимость именно международной модели торговли. Иностранные марки со своей стороны тоже заинтересованы в создании и поддержании именно такой модели торговли, так как это позволяет им быстро попасть на китайский рынок в обход официальной регистрации своей продукции, что может занимать до 18 месяцев. По словам Джоэла Паликса для одобрения косметических продуктов в Китае необходимо провести тестирование продукции на животных, что противоречит этическим принципам многих косметических брендов. Используя интернет-торговлю, которая разрешена законодательством Китая, компании могут без дополнительных ограничений попасть на рынок страны, не вкладывая в него больших инвестиций.
Вас также может заинтересовать
Подписывайтесь на нас, чтобы быть в курсе самых важных и свежих новостей:
Яндекс.ДЗЕН
Instagram
Вконтакте
Все комментарии