В последние годы наметились изменения в мировом косметическом рынке. По данным аналитиков компании Euromonitor эти изменения связаны со стремлением представителей рынка удовлетворить все желания потребителей косметики. В 2017 году отчетливо заметено увеличение потребности в косметических продуктах, не вызывающих при их производстве негативное воздействие на окружающую среду. Изменился общий подход потребителей к вопросу сохранения моложавого внешнего вида. Сегодня понятие «омоложение» как общий тренд постепенно уходит, уступая место понятию «здоровое старение», которое подразумевает уход за кожей и ее поддержание в хорошем состоянии и сочетается со здоровым образом жизни и правильным питанием.
Ксения Галеницкая, ведущий аналитик компании Euromonitor International, в своем интервью представителям прессы подчеркнула, что сегодня потребители косметики стремятся использовать простые по составу средства по уходу с небольшим количеством ингредиентов и с минимумом искусственных компонентов. Этому способствует все расширяющаяся озабоченность потребителей и производителей косметической продукции темой загрязнения окружающей среды при производстве и потреблении косметики. Сознанию потребителя производители пытаются донести еще одну тему, ставшую актуальной благодаря рекламным компаниям крупных нишевых брендов. Это тема о микробиоме кожи – то есть о микрофлоре кожи и совокупности микробов и микробных генов на ее поверхности, для взаимодействия с которыми создается серии специальных косметических средств с пробиотиками.
Тема микробиома сейчас настолько популярна, что производители учитывают ее не только при выпуске косметики для кожи, но и средств личной гигиены. На этом рынке уже представили свою продукцию компании Elizabeth Arden, L'Oreal, Clinigue. Потребители, уделяющие внимание физическим тренировкам, часто используют средства для «активной красоты», обладающие защитными свойствами при занятиях спортом и имеющие повышенную стойкость даже при энергичных занятиях с повышенным потоотделением. По данным аналитического агентства GlobalData 81 процент таких потребителей занимаются спортом для создания ощущения благополучия и именно они заинтересованы в косметических продуктах, обладающих такими свойствами.
Вас также может заинтересовать
Подписывайтесь на нас, чтобы быть в курсе самых важных и свежих новостей:
Яндекс.ДЗЕН
Instagram
Вконтакте
Все комментарии