Внимание китайских мужчин к своей внешности способствует значительному росту интереса к мужской косметике. Только в ближайшие пять лет эксперты прогнозируют рост продаж на 15,2 %, учитывая при этом, что модные косметические бренды сегодня ориентируются на стандарты мужественности, которые определяются молодыми мужчинами - блоггерами. Одним из примеров отношения к своей внешности стал Цзян Чэн, студент первого курса одного из китайских университетов. Попробовав первый раз нанести на лицо немного консилера, он почувствовал уверенность в себе. Желая передать свои ощущения другим, он начал делится своими ощущениями и советами по нанесению косметики в интернете и сегодня является одним из сотен мужчин Китая.
Которые активно зарабатывают на интересе молодых мужчин к своей внешности. Свои выходные Цзян Чэн проводит в небольшой студии в Пекине, где перед iPhone в течение двух часов в прямом эфире пробует на себе различные косметические продукты. Зрители, наблюдающие за молодым человеком в прямом эфире, могут одновременно приобретать всю демонстрируемую им косметику. Так называемые онлайн-звезды косметических брендов очень популярны в Китае и представляют собой целую индустрию, которая стирает границы между онлайн-коммерцией и индустрией развлечений в интернете. Известные компании Alibaba и JD.com воспользовались интересом потребителей к такому формату покупок и запустили специализированные платформы, с помощью которых зрители могут совершать покупки непосредственно во время просмотра. .
Приглашая для участия в подобных выступлениях известных блоггеров, косметические бренды формируют тем самым интерес у простого покупателя к мужской косметике. Трансформируя образ мужественности и мужской красоты в образ мужчины с нанесенной на лице декоративной косметикой, участники подобных трансляций часто получают осуждающие сообщения от зрителей. Мо Фей, один из директоров компании Chetti Rouge, специализирующейся на мужской косметике, заявил, что со временем запрос общества на мужественность изменится и количество мужчин, заботящихся о своем внешнем виде, возрастет. Для удобства мужчин разрабатывается специальная стратегия продаж через интернет, чтобы не создавать для них неудобства при покупке косметики в торговых центрах.
Вас также может заинтересовать
Подписывайтесь на нас, чтобы быть в курсе самых важных и свежих новостей:
Яндекс.ДЗЕН
Instagram
Вконтакте
Все комментарии