Компания Mintel, проводящая маркетинговые исследования, высказала свои ожидания относительно мировых продаж декоративной косметики, их объем составит около 50 миллиардов долларов в текущем году. Такой результат превышает результат прошлого года на 6%. Ожидается, что в 2018 году больше всего потребителей этого сегмента будет в странах: США, Япония, Китай, Великобритания, Южная Корея. Той же компанией было определено несколько макротенденций продвижения данной категории - можно говорить о социальном медиа, самодостаточном развитии, прозрачности и гибридизации. Соцсети поспособствовали, чтобы продвижение декоративной косметики было более активным.
На практике доказано, что привлечение для рекламы косметики знаменитостей ведет к тому, что потребитель покупает не просто продукт, а популярную личность. По этой причине производители косметики так активно привлекают селебрити для рекламы своей продукции. Почти половина жителей Китая, выбирая декоративную косметику, прислушиваются к советам знаменитых людей. Треть немцев используют косметику, чтобы почувствовать себя модными. Более 60% девушек Британии ищут в Интернете новые способы нанесения макияжа. С помощью социальных сетей бренды устанавливают более тесные связи с потребителем. Сейчас действует тенденция перехода к органическим продуктам, имеющим натуральное происхождение, она касается и декоративной косметики. Потребители все большее внимание обращают на качество ингредиентов, из которых изготовлена косметика. Тот же сегмент покупателя хочет получать от производителей информацию о том, какая косметика является экологически чистой.
Почти четверть итальянок приобретали натуральные косметические средства в ушедшем году/ Женщины Китая предпочитают сводить использование косметики к минимуму, так считает 67%. Почти половина американок предпочитают многоцелевые косметические продукты. Такая же доля француженок уверена во влиянии окружающей среды на внешний вид кожи. Аналитики, глядя на все более растущий уровень загрязнения окружающий среды, считают, что макияж может выступать дополнительной защитой от негативного влияния среды. Поэтому так важно, чтобы косметика не только несла в себе декоративную функцию, но и была элементом ухода за кожей, имея в себе такие функции гидратации и защиты от УФ-лучей. Пробиотики тоже довольно активно начинают использоваться при производстве косметических средств, и, возможно, в будущем будут иметь еще более широкое применение.
Вас также может заинтересовать
Подписывайтесь на нас, чтобы быть в курсе самых важных и свежих новостей:
Яндекс.ДЗЕН
Instagram
Вконтакте
Все комментарии