Жаркая летняя погода резко увеличила спрос покупателей на средства по уходу за кожей торговой марки Nivea, которая принадлежит немецкой компании Beiersdorf. Это способствовало увеличению продаж в первом полугодии 2018 года и теперь руководство компании надеется на общие темпы роста за год не менее 5%, что на целый процент больше по сравнению с результатами предыдущего года. Главный исполнительный директор компании Стефан Хайденрайх уверен, что благоприятным фактором для роста продаж послужило создание нового дизайна упаковки для популярного в летний период косметического продукта -

Дезодоранта, который является самой большой группой в линейке средств по уходу за кожей. Жара также способствует увеличению продаж, обеспечивая прирост объемов по реализации солнцезащитного крема и всевозможных средств для душа на 20-30%. Но объем продаж нельзя прогнозировать, опираясь только на погоду на определенной территории. Например, в южных районах Испании летняя жаркая погода в этом году наступила почти на месяц позже обычного, что спровоцировало спад объема продаж, а в этот же период жители европейских стран, расположенных ближе к северу, страдали от высоких температур.

По данным статистического анализа продажи продукции бренда Nivea за полугодие выросли на 3,5 %, этот рост обеспечили в основном продажи второго квартала за счет выпуска новой упаковки дезодоранта. Первый квартал показал рост всего 1,9%. Но это не повлияло на неустойчивость курса акций компании, цена которых находится под влиянием новостей о смене руководства компании. В компании Beiersdorf недавно заявили о возможной отставке господина Гейденрайха в конце 2019 года. Учитывая его большой вклад в развитие Beiersdorf, эта новость оказывает сильное давление на стоимость акций компании. За время руководящей работы господина Гейденрайха был создан новый логотип бренда Nivea для продаж на развивающихся рынках, а также прекращено производство неэффективных линеек косметических продуктов, что позволило компании восстановить свои позиции на рынке продаж.