Компанией Mintel опубликованы результаты исследования в сегменте окрашивания волос

В начале 2018 года британская компания Mitel провела статистический опрос среди молодежи в возрасте 16 - 24 года, посвященный их выбору средства для окрашивания волос. Результат не был неожиданным, большинство жителей предпочли краску для волос цвета «блонд», их оказалось 42 % опрашиваемых. Из них 18% оказались любителями платиновых оттенков. 17 % выбирали для окрашивания рыжие или каштановые цвета, 36 % русые, и только 8% из общего числа предпочитали черные цвета. Четверть опрошенной молодежи заявили, что уважают мнение большинства, но сами бы предпочли более оригинальные варианты окраски с применением ярких и приглушенных тонов, например, в стиле «единорог», который очень моден среди молодежи в этом сезоне.

Посетители нашего сайта тоже принимали активное участие в опросе. Оказалось, что половина жителей Великобритании, отвечавших на вопросы, натуральные брюнеты, 29% блондины и 8% обладают черными или очень темными волосами. Интересные данные получены и по поводу предпочтений в способе окраски волос. Оказывается, подавляющее большинство окрашивают волосы самостоятельно дома. Мужчины красят волосы в домашних условиях немного реже, чем женщины, но саму процедуру окрашивания проводят гораздо чаще, по сравнению с женщинами. По данным статистических опросов половина мужчин красят волосы один раз в месяц, из женщин так поступают только 30 %. В последнее время неизменным спросом пользуются средства для окраски, лишь слегка меняющие цвет волос.

Ведущий аналитик в области индустрии красоты компании Mintel Алекс Фишер сказал в интервью представителям прессы, что продажи оттеночных средств и полупостоянных красителей для волос имеют тенденцию к устойчивому росту за счет популярного среди молодежи окрашивания в цвета неестественных оттенков. Из-за этого маркетологи уделяют меньше внимания традиционным продуктам для окрашивания, так как производства ведущих компаний все больше переориентируются в сторону более популярной и прибыльной продукции. Новые разработки направлены в основном на развитие временных красителей, а продукты для подгонки цветовых оттенков в области корней волос стали обычным явлением в некоторых цветовых гаммах.

07 мая 2018

Автор: Виктория Камушкина