Исследовательская компания Global Data опубликовала очередной отчет, в котором сформулировала основные факторы, которые влияют на развитие косметического рынка во всем мире. Это оказались категория премиальной косметики, присутствие цифровых технологий и поколение миллениалов, которые являются одной их основных групп потребителей косметики, когда речь идет о покупках на сильных цифровых платформах посредством интересных инноваций. Миллениалы также заинтересованы в приобретении именно премиальных косметических продуктов. По мнению аналитиков компании, косметические бренды Este Lauder и L'Oral являются наиболее яркими примерами проявления влияния этих основных факторов на увеличение продаж.

Например, компания Este Lauder, ориентируясь на вкусы поколения миллениалов, запустила в продажу новые косметические продукты, что вызвало рост продаж в четвертом квартале 2017 года на 14 процентов по сравнению с предыдущим кварталом. Интерес к компании поддерживается среди молодого поколения еще и за счет приобретения ею известных премиальных косметических брендов, таких как Lanome и Giorgio Armani. Целевые приобретения компаний Este Lauder и L'Oral, дополняющие их портфолио в разных категориях продуктов особенно важны для развития рынков сбыта в Западной Европе и Северной Америке. В Китае продукция этих компаний также пользуется большой популярностью, что обеспечивает высокий уровень продаж.

На увеличение объемов сбыта в странах Азии повлияло активное развитие интернет-торговли. Количество продаж, совершенных с помощью возможностей электронной коммерции, выросло на 36,4% только за первое полугодие текущего года. Как заявила Александрина Йотова, аналитик компании Global Data, результаты нескольких проведенных исследований показывают, что в последнее время потребительское поведение людей начинает меняться, становятся особенно популярными премиальные косметические продукты. Эту ситуацию предвидели специалисты Este Lauder, ориентируясь исключительно на премиальных бренды. Г-жа Йотова сказала, что приобретение компаниями Este Lauder и L'Oral, разнонаправленных брендов позволило им дивесифицировать номенклатуру продукции и увеличить количество заинтересованных в ней потребителей.