Estee Lauder выходит на рынок уходовой косметики из конопли

Всемирно известная компания Estee Lauder решила выйти на рынок косметики из конопли, разработав новый продукт из этого неоднозначного растения. Первым средством с использованием масла конопли стала маска для лица Hello, Calm торговой марки Origins. Эта торговая маска была создана компанией Estee Lauder, чтобы составить конкуренцию другой не менее известной марке Aveda в конце двадцатого века. Генеральный директор этой компании Хорст Решелбахер придерживался стратегии разработки косметических продуктов без использования в их составе химических веществ. Такая политика развития компании помогла ей занять одно из первых мест на рынке натуральной косметики в США.

Торговая марка Origins не смогла стать ей достойным конкурентом и впоследствии Estee Lauder приобрела Aveda для того, чтобы занять ведущее место среди компаний, специализирующихся на выпуске натуральной косметики. Аналитики компании Brightfield Group провели исследование спроса среди потребителей на средства из конопли и зафиксировали его высокий уровень. Реагируя на интерес потребителей, компании начали включать почти в любые косметические средства один из ингредиентов, который выделяется из конопли, так называемый каннабидиол. Но ученые ставят под сомнение эффективность подобных средств, так как в масле семян конопли содержится очень мало каннабидиола.

Его количество таково, что масло с таким его содержанием можно продавать в продуктовых магазинах в качестве диетического продукта питания. Маска для лица Hello, Calm эффективна для лечения акне, и других кожных проблем. Основными потребителями такой продукции являются молодые девушки, а также обеспеченные пожилые женщины. Мужчины также начали проявлять активный интерес к косметике из конопли. Производители считают, что в этом направлении есть много возможностей для новых разработок и в перспективе рынок конопляной косметики ожидает резкий рост при устранении проблем юридического характера.

24 сентября 2018

Автор: Регина Моржова